前段時(shí)間，麥當勞宣布正式將中國總部的名稱(chēng)改名為“金拱門(mén)”，消息一出，引發(fā)了眾多網(wǎng)友的議論。在深圳也會(huì )有公司變更名稱(chēng)，那么公司為什么要變更名稱(chēng)，公司名稱(chēng)變更會(huì )帶來(lái)什么影響？

　　一、公司名稱(chēng)變更的原因

　　1、更名是為了企業(yè)形象的改善，特別是當企業(yè)有丑聞、財務(wù)困境、涉及重大訴訟等歷史時(shí)，通過(guò)更換企業(yè)名稱(chēng)是有效改善形象的途徑。

　　2、如果原企業(yè)名稱(chēng)有不突出、不上口等缺陷，或者原企業(yè)名稱(chēng)知名度還不如其主導產(chǎn)品品牌高，企業(yè)為了使品牌更加鮮明化，就可能單純更換企業(yè)名稱(chēng)。

　　3、企業(yè)若被收購，成為收購方企業(yè)的子公司或完全融合到收購方企業(yè)的原有業(yè)務(wù)中，收購方會(huì )推出自己的品牌。

　　4、企業(yè)的某項新業(yè)務(wù)發(fā)展到一定程度，由于技術(shù)、組織機制、財務(wù)、行業(yè)等原因，需要推出新品牌加強其獨立性，因而賦予新業(yè)務(wù)子公司新的名稱(chēng)。

　　5、大多數品牌企業(yè)實(shí)施品牌整合，會(huì )通過(guò)更名來(lái)突出優(yōu)勢品牌。

　　二、公司名稱(chēng)變更會(huì )給公司帶來(lái)的影響

　　通常企業(yè)管理層對變更名稱(chēng)一般都十分慎重，當然積極、消極的影響都有，但從實(shí)際情況看，更名所帶來(lái)的積極意義要大于其消極影響。

　　1、企業(yè)更名可以配合主營(yíng)業(yè)務(wù)完成企業(yè)名稱(chēng)的更迭，更好地向客戶(hù)反映主營(yíng)業(yè)務(wù)；

　　2、能迎合市場(chǎng)熱點(diǎn)，以獲取更高的溢價(jià)；

　　3、可以隱匿前科，洗脫負面影響。

　　企業(yè)更名不僅能改善企業(yè)形象，還能為企業(yè)帶來(lái)不少收益。當然，更換名稱(chēng)也會(huì )為企業(yè)帶來(lái)不少負面的影響。比如很可能會(huì )給業(yè)務(wù)拓展帶來(lái)障礙，且操作也很復雜，尤其是對于更換為全新名稱(chēng)的公司。最主要的影響是企業(yè)形象識別，尤其是品牌識別。這種影響是一系列的，也是事關(guān)企業(yè)命運的。

　　所以，最好的企業(yè)更名效果，就是企業(yè)既可保留原有的市場(chǎng)影響，又可以引入全新的企業(yè)形象進(jìn)入競爭。應當權衡好更名利弊，并做好必要的宣傳工作，對企業(yè)戰略和文化的重建也要做好充足的規劃！

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